本文摘要:2014年11月19日上午10点,《2014年中美移动互联网调查报告》在北京广播大厦酒店发表。

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2014年11月19日上午10点,《2014年中美移动互联网调查报告》在北京广播大厦酒店发表。《2014年中美移动互联网调查报告》是国家广告研究院对话营销实验室和美国对话广告局(IAB ),是对中美两国移动互联网用户不道德行为展开的调查成果。国家广告研究院院长丁俊杰发表了报告的核心内容。

丁俊杰院长首先发表了中美移动互联网用户不道德和嗜好的十大不同点和九大不同点。10个共同点是:1.移动智能终端的利用率高,智能手机比平板电脑的可预测性强。

2.70%以上的移动互联网用户不依赖智能手机。智能终端被认为是一种娱乐工具。

3 .两国智能终端用户在家使用移动设备的最常见不道德包括网页信息、发送电子邮件、游戏、社交、本地服务、购物等。4.40%左右的中美移动互联网用户在看电视的时候不用于智能终端。

5 .两国用户在智能终端上的广告对话频率很低,中国用户对广告更强。6.41%的用户不在睡眠时间或闲暇时间采访移动媒体。58%的用户不会在碎片时间采访移动媒体。

这是很棒的,娱乐等亚文化内容的机会。7 .智能终端用户最有可能得到这个的广告内容包括: (1)用户销售物品的广告(2)和销售的优惠券(3)无厘米头的广告(4)和与用户最受欢迎的品牌相关的广告(5) 和用户在线采访的网站或使用的应用程序相关的广告(6) (占20 % ) 8.90 %的中国用户在移动设备上看过很多次全集电视节目,观赏频率很高。但是,美国用户在移动设备上观赏的频率很低,1/2的美国用户用智能手机观赏。

9 .中美用户在移动设备上观看视频剪辑的频率明显低于全集电视节目。10 .对平板电脑来说,无线网络在中美两国占有优势地位,而且网络满意度高,中国更高,超过90%。中美移动互联网用户不道德和嗜好的九大区别是1.72%的中国移动互联网用户在公共交通工具上不被用于智能手机,美国用户的比例很少。

2 .中国和美国的移动互联网用户关于智能终端对生活和工作的影响的观点差别很小,中国用户对智能终端的态度更强。3 .中国智能终端用户对社会、购物市场的需求优于美国用户。

4 .中美移动设备的用户在与日常生活相关的广告内容这方面差别很小。中国移动设备用户表示更大的兴趣。5 .中美移动设备用户在页面广告后44%左右的人观看视频和提供优惠。

约56%的中国用户对广告相关的产品和服务不感兴趣。6 .中国用户更愿意通过社交媒体/互联网共享广告,销售行为不多,也更愿意访问当地的商业机构。注册邮件订阅者对美国用户没有更好的效果。

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7 .中美用户不喜欢等待时间、上班后、开放时、睡觉前在社交媒体上使用。但是,美国用户早上刚睡觉,看电视也很少用于社交媒体。中国用户在上班期间不善于在中间休息时间使用。

8 .美国智能手机用户最常用的是WIFI和4G网络,网络满意度很高。使用了很多3G网络。中国智能手机用户最常用于WIFI和3G网络,网络满意度高,4G网络用户少。

9 .在中美智能手机用户中,安卓系统占大部分市场份额,特别是在中国,超过了75%。其次是苹果系统。

美国平板电脑用户依然有很多安卓系统,其次是苹果系统。在美国谷歌的市场份额更大,在中国苹果系统的用户超过75%,其次是安卓系统。丁俊杰院长融合了当前中国营销广告市场的现状,对移动智能终端的广告发布活动在广告内容、广告形式和广告推广三个方面得到了针对性的建议。

一、广告内容没有娱乐性,视频广告时间短,侧重于创新。根据受众群体的不同,在土地上必须合适。二、广告形式互动性强,加强与社交媒体的合作,满足用户共享的市场需求。

三、广告发展1、“场景”是移动媒体的关键,“预言”将是新的场景。2 .不同地区必须针对不同消费者群体的广告产品制定不同的营销、推广战略。注意市场推广的集团好处、全面性。3 .用户对移动应用的市场需求越来越多样化,包括工作、自学等方面。

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这将使个性化的信息服务成为新媒体广告的起爆点。4 .侧重于广告传播的最佳组合。5 .重点是短视频的广告传播能力。

6 .广告主在产品展开时不使用O2O的形式最大化广告效果。7 .新的短视频社交媒体不仅可以全方位展示商品,还可以满足参加者社交份额的市场需求。

8 .移动终端容易提供用户的信息,媒体和广告运营商必须有维护用户隐私的自觉性。报告全文搜索要求指定:附件:调查背景和方法1、调查时间2014年7月23日至8月4日、2、调查环境调查对象:中国和美国18岁以上的人,每周至少使用一次智能手机或平板电脑。中国的调查对象原作是11个主要城市(北京、上海、广州、南京、沈阳、成都、厦门、石家庄、贵阳、温州、威海)调查方法: 6分钟的在线调查根据设备配额,用平板电脑或智能手机进行调查。这次调查设计了15个问题。

两国都有约500名调查对象原始完成了调查。美国: 255个智能手机用户,250个平板电脑用户。中国: 252个智能手机用户,250个平板电脑用户。其中,美国数据参照智能手机和平板电脑的所有者标准,处理255名智能手机使用者的年龄/性别权重。

中国的数据没有权重地处理。

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