本文摘要:11月18日,来自内容领域的近300位创作者、MCN和品牌方出席了腾讯信息流品牌发布会。

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11月18日,来自内容领域的近300位创作者、MCN和品牌方出席了腾讯信息流品牌发布会。在其新歌选的Gem唱了《野狼DISCO看点版》之后,腾讯宣布了信息流内容服务品牌——。

腾讯专注于为腾讯各大平台获取信息流内容服务,同时为内容创作者和广告主量身定制新的内容生态系统和业务解决方案。腾讯副总裁余音回应称,用户获取信息的市场需求并不依赖于特定渠道,而是跨越互联网的各种场景,完全无处不在。基于这样的行业背景和团队自身跨平台内容运营的经验,腾讯推出了新的信息流服务“腾讯手表”。“我们的平台上有各种各样的内容,无论是体育资讯、科技八卦、温情故事还是评论性新闻报道,都会引起不同的情感反应。

有些内容让人感受到深深的快乐,有些内容却能引起自省,忽略行动。但是,只要是有利于社会未来发展,有相反影响的,我们都指出是好内容。这就是我们现在仍然提倡的:‘让内容感动人’。

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”(腾讯副总裁余音)腾讯副总裁兼腾讯广告主负责人栾娜指出,最差的广告产品或商业生态,必须植根于最稳定的用户习惯。只有基于用户习惯的生态才能让生态中各方受益,腾讯不会通过更丰富的内容形式和更精准的发布能力来构建这一点。

(腾讯公司副总裁、腾讯广告主负责人栾娜)日活跃用户数高达1.85亿。目前腾讯手表已经登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器。

用户可以在各个平台通过腾讯手表享受文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、专栏等多种形式的内容服务。与此同时,腾讯手表发布了两个独立的全国性应用,手表快递和手表视频,以及一个微信小程序,分别专注于绿色信息流、1-3分钟PGC横向短视频和信息流直播服务。腾讯平台与内容业务集团信息流平台产品部总经理杨回应称,腾讯有几个优势:一是在内容储备方面,腾讯是中国第二大唯一的IP拥有者和建设者;二是腾讯优图、AI实验室等AI实验室的底层技术为腾讯获得了强大的内容解读技术;第三,“社交内容”的整合可以通过结合移动QQ和微信两大社交平台来构建。如今,腾讯通过统一的底层架构能力,构建了各端的能力共享和整合,构成了更丰富的信息流服务体系。

目前,腾讯日活跃用户1.85亿,日内容消费82.5亿。在过去的半年里,内容消费呈现出显著的快速增长趋势,其中图形内容消费增长了38%,视频消费增长了55%。平台用户覆盖全国各城市各年龄段。

(腾讯平台与内容业务集团信息流平台产品部总经理杨)为了适应碎片化场景的消费趋势,腾讯缩减了以信息密度低、内容消费效率低著称的短内容信息流模式,让用户单位时间获得更多信息,也让创作者发布更加方便。另外,短内容商业潜力大,反对外链嵌入自律,反对硬广货,反对浮动层嵌入广告,反对多种商业模式。

杨回应称,未来一年,腾讯的短内容消费预计将增长5倍,整体业务收入不会下降30倍。此外,杨还指出,信息流过去是一种算法主导的分布方式,但现在,一种新的趋势经常出现:“人”是在内容分布中新发现的。腾讯销售一种全新的内容产品形式,——栏。有了栏目,创作者可以为读者定制自己的视频信息流,不会随着栏目的修改而不断地分发给用户,从而提高内容的长尾效应。

作者可以通过人物、内容话题、IP、话题点、兴趣等维度创建专栏。腾讯不会为栏目开发功能挂件,包括内容收费、商品广告等。

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并在微内容社区中建立专栏,帮助作者创建更多私有域流量。腾讯还计划将“专栏”变成独立国家的内容社区,帮助内容创作者创建专属粉丝群。在今天的发布会上,主持人陈鲁豫女士和音乐人Gem重新加入了腾讯手表,鲁豫女士也在腾讯手表平台上公布了独家专栏《鲁豫看点》。腾讯平台与内容业务集团信息流与内容生态副总经理崔金元回应称,将从创作者最关心的收入、流量、能力三个维度提升腾讯的关注度,为创作者创造更好、更顺畅的创作环境,让创作者的希望得到适当的回报。

(腾讯平台与内容业务集团信息流与内容生态副总经理崔金元)崔金元回应称,平台除了补贴之外,不会通过提升直播奖励、电商投放、广告订单的需求能力来帮助创作者提升需求能力。在流量板块,为了让更多人看到创作者。腾讯手表将获得每月高达100亿的各种类别的额外精确流量支持。

而且腾讯手表还将与腾讯视频、腾讯游戏、腾讯体育覆盖的一批影视综艺节目、游戏赛事、体育赛事建立版权共享,与资源共享内容生态,为内容创作者获得更大的发展空间。能力部分,腾讯专注于通过升级用户头像数据、对话数据等,帮助创作者更好地了解粉丝的爱好和行业动态。帮助创作者以数字化的方式进行更精细的内容运营。腾讯还计划举办创造者营,通过在线和离线形式建立科学知识共享。

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帮助创作者加快对行业政策的理解,让创作者始终站在行业的最前沿。随着人口红利的消失和流量价格的上涨,如何刺激用户快速增长,打造精准营销成为数字营销的新命题。

数据显示,信息流广告因其精准的匹配度、媒体形式的灵活性和商业化,正成为广告商的新宠。“信息流广告可以是高度原创和生化的。

用户在信息流场景中沉浸在读者的内容中,对广告涉及的内容有较高的接受度。从数据中也可以看出,信息流广告的点击率应该明显低于普通广告模式。”腾讯广告信息流广告部总经理黄磊回应。

黄磊表示,腾讯Aspect正在以全新的商业方式推动媒体效率和效果的快速增长,并通过创新对话升级、转化为路径升级和人群覆盖升级三项新功能进行展示,以帮助广告商建立一点联合投资、多端覆盖和提高商业化。(腾讯广告信息流广告部总经理黄磊)除了文字广告、文字广告等常规信息流广告外,腾讯手表还创造性地推出了品牌置换广告、惊艳水广告、双画面同步广告、窗口旋转广告、语音往返广告等五种新的广告形式,在用户触及度、对话性等方面更有所不同。在一个彩妆品牌的投资中,腾讯自由选择在产品代言明星的正面文章底部投放广告,其转化率比这种形式的常规CTR高达50%。

据报道,腾讯将进一步挑出其产品矩阵,通过产品、技术和运营手段提高信息传递效率,使创作者能够准确找到读者,广告主能够更高效地找到目标用户。营造良性健康的内容生态。

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